Reklamda Hikaye Anlatıcılığı: Marka Bağlılığını Artıran Stratejiler

Reklamda Hikaye Anlatıcılığı: Marka Bağlılığını Artıran Stratejiler

Bir markayı diğerlerinden ayıran özelliklerini vurgulamak, o ürünün tüketicinin dikkatini çekecek şekilde sunumunu sağlamak reklam sektörünün işi. Marka bağımlılığı güçlü stratejilerle sağlanabilir. Bir markanın ürünün rekabetçi bir pazarda öne çıkabilmesi için sadece ürünün tanıtılması yetmez. O markanın değerlerine ve marka ile tüketici arasında oluşacak olan bağa odaklanılmalıdır.

Hikaye anlatımı ile bu bağ temin edilir. Markaların ürünlerini sadece bir ürün olmaktan çıkarıp hislerini harekete geçiren anlatılar tüketicinin sadakati artırır, marka ile arasında güçlü bir bağ oluşmasını sağlar.

Reklamda Hikaye Anlatıcılığı İle Marka Bağlılığı Nasıl Gerçekleşir?

Reklamda hikaye anlatıcılığı ile marka bağlılığı teknikler kullanılarak gerçekleşir. Özellikle anlatılacak olay dramatize edilir. Reklamı izleyen kişi, anlatılan o hikayenin içine çekilmek istenir. Hikaye dili ile reklamı izleyen kişi zaten kendini birden olayın içinde bulur. O dünyanın içinde zihni hikaye ile bütünleşir. Anlatı akışı içinde de reklamı yapılan ürünle arasında bir bağ kurar.

Bu şekilde markaya eleştiri yapmak yerine zihnen ikna olur. Daha fazla olumlu duygu ve düşünce besler. Hikayelerde ikna o anlatımdaki unsurlara bağlıdır. Hem metnin dili hem oyuncular hem ses hem de görsel efektler bütüncül bir etki oluşturur.

Reklamda Hikaye Anlatıcılığı Nasıl Kullanılır?

Reklamda hikaye anlatıcılığı kullanılırken dikkat edilen stratejiler vardır. Aşamaları şöyle sıralayabiliriz:

• İlk olarak hikaye gerçeği yansıtacak bir kurguya sahip olmalıdır.
• Hikayede geçen olay karakterle ve mekanla uyumlu şekilde yansıtılmalıdır.
• Gerçeklik duygusu izleyiciyi içine çekmelidir.
• Hikayenin izleyicide oluşturacağı duygu önemlidir.
• İzleyici hikayede açığa çıkmayan duyguları, istekleri hissetmelidir.
• Ayrıca tüketici ürünü aldığında, ondan nasıl bir fayda sağlayacak, diğer ürünlere göre onu almaya sevk edecek unsurlar neler? Bunlar hikaye içinde verilmeli.
• Ekonomik olarak daha az harcama yapacağı, ürünü aldığında mutlu olacağı gibi duygu kazanımları da yer almalı.